“快閃”+小程序,商家運營新手段

2019/2/19 15:28:04
摘要: 現在越來越多的品牌營銷都從線下轉移到線上,部分品牌在線上推出了一種新的營銷方式——“快閃”+小程序,即通過微信小程序在不定期突擊上線,推出新的主題限量產品,商品銷售完畢后,小程序就暫停營業,直到下一批商品上架。

現在越來越多的品牌營銷都從線下轉移到線上,部分品牌在線上推出了一種新的營銷方式——“快閃”+小程序,即通過微信小程序在不定期突擊上線,推出新的主題限量產品,商品銷售完畢后,小程序就暫停營業,直到下一批商品上架。

 快閃小程序

這一種“快閃”+小程序的營銷方式是利用微信小程序輕量便捷、社交傳播能力突出的優勢,在短時間內推出主題限量產品,并在小程序中提供一些推動用戶推廣小程序的服務。例如IKEA宜家家居快閃店的好友贈禮活動,用戶在選好禮物后,通過分享小程序給微信好友,讓好友填寫收貨地址,送出禮物。這一種依靠小程序,打造互動服務,利用微信社交鏈制造社交話題的方式,可以實現社交引流,起到推廣一個品牌的作用。

但“快閃”+小程序的玩法并不適用于所有的電商活動,而比較適合一些主題活動。小程序的快閃玩法,持續的時間并不長,只在主題限量商品上架銷售的時間內,受用戶行為、節日等因素的影響,而這兩大因素恰恰是多變的。為此,“快閃”+小程序的玩法比較適合一些品牌的主題活動,小程序的更新和迭代是非常快的,商家在小程序下線后只需稍作修改,節約了開發的成本,一個符合新主題活動的快閃小程序就可以再次上線。

“快閃”+小程序在一定程度上,還可以為品牌商家推出新品試水,收集新品的市場反響信息。商家在推出新產品之前,可以通過“快閃”+小程序舉辦新產品主題活動,以小程序收集市場信息,作出新產品的上架的市場預測。

“快閃”+小程序,作為一種新的運營手段,存在許多優點,能不能發揮好,關鍵就在于商家怎么用了。


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